就日前，針對部分地區(qū)家樂福超市無視衛(wèi)生部“不得促銷母乳代用品”的禁令，違規(guī)促銷國產品牌飛鶴的1階段(0—6個月)奶粉。而飛鶴的一紙澄清聲明卻道出了國產奶粉的經營之艱。

為了保護嬰兒健康，提倡母乳喂養(yǎng)，1995年10月1日衛(wèi)生部已明文規(guī)定：不得促銷母乳代用品。眾所周知，奶粉當然是最主要的母乳代用品。因此，上述超市促銷嬰兒奶粉的行為顯然違反了衛(wèi)生部的這一規(guī)定。

對違規(guī)行為，《母乳代用品銷售管理辦法》有明確規(guī)定，衛(wèi)生行政部門可以“根據(jù)情節(jié)，給予責令停止銷售、責令收回所售產品、責令限期改進或處以三萬元以下罰款的行政處罰”。不過，事發(fā)至今，衛(wèi)生部仍未作出任何反應加以處理。

家樂福促銷奶粉并非“初犯”。其實，早在今年上半年，北京媒體就披露過“家樂福違規(guī)促銷雅培等1階段嬰兒奶粉”。11月25日，《東南快報》又以《家樂福等商家“頂風”違規(guī)》為題，講述了福州多個家樂福門店促銷伊利1階段嬰兒配方奶粉的細節(jié)。

既有禁令在先，是誰堅持要違規(guī)促銷呢？日前，飛鶴專門就此發(fā)表了聲明：“據(jù)我公司調查，確實在10天前河南鄭州的個別經銷商未與我公司協(xié)商，更沒有經過我公司同意，就擅自進行了違規(guī)促銷活動。經媒體報道后，我公司立即采取行動，對全國經銷商進行檢查，沒有再發(fā)現(xiàn)類似情況。對于違規(guī)促銷的河南鄭州該經銷商，我公司已對其提出嚴厲譴責，責令其立即停止違規(guī)活動，并已正式下函對該客戶進行處罰！”

“但借此機會，我們仍想向全社會呼吁關注中國奶粉業(yè)的危機：一方面洋奶粉頻繁漲價，從2008年至今已累計漲價40%左右，極大地增加了中國家庭的育嬰成本；另一方面國產品牌奶粉庫存不斷增加，虧損嚴重，民族奶粉業(yè)岌岌可危。正是在這種‘洋奶粉漲價不夠賣，國產奶粉打折不好賣’的背景下，出現(xiàn)了個別經銷商迫于壓力違規(guī)促銷的行為�！�

飛鶴的聲明明白道出了超市和廠家都想做促銷的動機，核心都是為了解決滯銷問題。

另一方面，孩子喝奶粉的口味一般在剛出生不久就決定了，通常是先入為主，習慣之后很不容易改變。因此，“口奶”成為奶粉產業(yè)經營者的兵家必爭之地。

某乳品企業(yè)負責人表示，促銷本來應該是個純市場的行為，年底大家都要清庫存，讓利拉動消費是很正常的，單單不許嬰兒奶粉促銷不公平，而且這樣又損害企業(yè)利益又損害消費者利益。

贏道顧問合伙人、快消品營銷中心高級顧問指出，“不得促銷母乳代用品”是衛(wèi)生部1995年的規(guī)定，出臺的目的是“保護嬰兒健康，提倡母乳喂養(yǎng)”。這條規(guī)定如果當時還有用的話，現(xiàn)在來看有些莫名其妙：難道“不促銷”就能“保護嬰兒健康”，那為何還會出現(xiàn)三氯氰胺事件？難道“不促銷”就能提升“母乳喂養(yǎng)”的比例，有多少媽媽會因奶粉不促銷而放棄購買？

“毫不客氣的說，嬰幼兒奶粉之所以比較貴，這條規(guī)定‘貢獻’不少，不讓促銷，商家只管漲價，整個行業(yè)在政策作用下一致看漲；而終端賣場怕觸‘紅線’也沒法促銷，反正同一層次的終端零售價格都是統(tǒng)一的，大家一起賺。誰膽敢降價促銷，擾亂‘市場秩序’,自會有管理部門‘收拾’�！蹦路逭J為。